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　　AI正加速这些变革。生成式人工智能缩短了创作者的工作流程，诸如Higgsfield AI之类的工具允许创作者打造自己的数字分身，以提升创作产出效率。与此同时，人工智能工具正催生海量内容，这可能会让内容脱颖而出变得更具挑战性。吉米·唐纳森（又名MrBeast）在2025年10月发文称：“当人工智能生成的视频达到普通视频的水准时，我不知道这会对YouTube产生什么影响，也不知道会如何影响数百万以创作内容为生的创作者？这是一个充满未知的时代……”

　　2025年7月，阿斯顿·马丁与美妆品牌Glaize合作，使其标志性的绿色成为美甲潮流。“我们与阿斯顿·马丁阿拉姆科一级方程式车队合作推出的赛车绿美甲胶，不仅仅是美妆与体育的跨界联名，”Glaize联合创始人兼首席执行官吉娜·法伦在接受VML Intelligence采访时表示，“它体现了F1正变得更具包容性，也更能反映其不断扩大的粉丝群体——尤其是女性和年轻受众。”法伦告诉VML Intelligence，F1“通过数字内容、叙事故事以及连接生活方式与赛车运动的联名合作，变得更具亲和力，也与粉丝建立了更深厚的情感联结。因此，越来越多的年轻人和女性在这个社群中找到了自己的位置，她们不仅仅是观众，更是充满热情、懂时尚的粉丝。”

　　英国智能手机初创企业Nothing已将众包模式纳入其核心商业模式。2025年，该公司推出了最新的“社区版项目”，邀请其用户社群参与硬件和软件的设计工作。该项目的获奖作品之一是“Translucent Memories（半透记忆）”——一款青绿色配色的Nothing Phone (3a)机型，这款机型已被开发为实体产品并上市销售。去年的获奖设计——Nothing Phone (2a) Plus社区版，还获得了久负盛名的IF设计金奖。该机型背部采用夜光设计，其设计理念因“打破了品牌与用户之间的传统壁垒，打造出一款彰显集体创意的智能手机”而备受赞誉。Nothing的协作模式甚至延伸到了董事会层面的决策中。该公司每年都会选举一名“社区董事会观察员”，负责向董事会反映社群最迫切关注的问题。在2025年伦敦西南偏南（SXSW London）活动上，Nothing首席执行官裴宇（Carl Pei）预测，对于品牌而言，“员工与社群成员之间的界限将变得越来越模糊”。

　　2025年，有一场品牌联名合作，上演了两位吉祥物的夏日爱情故事。语言学习应用多邻国的吉祥物猫头鹰多奥（Duo），与中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡的吉祥物鹿幸举行了婚礼——这场婚礼作为一部四集短剧的第一集，专门为纪念双方联名合作而打造。这对“新人”甚至推出了一款“爱情结晶”——联名拿铁。《广告周刊》（Adweek）将这一现象称为“失控品牌吉祥物时代”，但据《亚洲广告》（Campaign Asia）报道，该活动在6月30日至7月4日期间，仅在微博平台就获得了超过960万次浏览量，联名周边也全部售罄。此外，多奥在“吉祥物的精神家园”日本也没闲着：2025年9月，它发起了一场名为“多奥的相扑对决”的活动，向日本八位最受欢迎的本土吉祥物发起了相扑挑战。

　　PG TipsXM夫人，又是一位吉祥物，又是一场婚礼。这一次，英国茶叶品牌PG Tips的资深吉祥物“猴子”（Monkey），与英国喜剧演员艾米丽·阿塔克饰演的M夫人喜结连理。一部迷你剧《与猴子共度居家时光》（At Home With Monkey），围绕这对夫妇的婚后生活展开，以此为品牌最新创意平台“一杯茶，慢享生活”（Live Life One Tea at a Time）造势。剧中融入了当下文化趋势，以及猴子日常烦恼中的幽默细节，营造出一种温暖亲切的氛围，就像忙碌一天后喝上一杯热茶那样舒适治愈。

　　除了为趣味叙事提供可能，这批新一代吉祥物还通过大胆的幽默风格和对荒诞元素的巧妙运用，在社交媒体上与受众建立联结。清洁海绵品牌Scrub Daddy的海绵吉祥物，在TikTok平台积累了大量粉丝，其账号主要发布搞怪表情包、幽默短剧，以及对450万粉丝毫无保留的“调侃”。2024年，唐恩都乐（Dunkin’）的社交媒体账号曾被一只“求爱幽灵蜘蛛”“接管”，这一角色围绕约会文化和暧昧张力展开互动，极具趣味性。

　　仅在2025年，粉丝们就可以参观《人生切割术》中出现的卢蒙工业公司总部，穿上《熊家餐馆》（The Bear）里主厨西德尼同款的白色T恤，穿上《怪奇物语》与耐克联名系列中史蒂夫·哈rington的Air Max 1 ’87运动鞋，同时喷洒由Heretic Parfum香水品牌与焦点电影公司（Focus Features）联合打造的《诺斯费拉图》恐怖香水（Nosferatu Eau de Macabre）。在2025年戛纳国际创意节上，Shondaland影视公司首席执行官珊达·莱姆斯将自己的电视剧比作品牌，将剧集粉丝比作“社群”。莱姆斯分享了粉丝们希望与Shondaland旗下剧集建立深度联结的心情：“这些社群渴望我们推出的一切内容，渴望我们给予他们的所有体验。对我而言，核心是故事，但他们更希望能生活在这些故事之中。”

　　四季酒店表示，其毛伊岛分店在剧集第一季中出现后，线%。HBO Max还与多个品牌推出了一系列周边联名合作，涵盖美妆、时尚、家居用品和食品领域，合作品牌包括Supergoop防晒品牌、科颜氏、香蕉共和国和Compartés巧克力品牌，让粉丝们能够亲身体验《白莲花度假村》中的生活方式。据《女装日报》报道，泰国品牌吉姆·汤普森的拖鞋兰纹和服裙，因被帕克·波西在剧集最新一季中饰演的角色穿着，四天内销量暴涨671%。

　　随后，这些超市以“HyperMax”为品牌重新开业——这被支持巴勒斯坦的抗议者视为一场胜利，他们一直呼吁更多本土品牌和本土产品出现。中东最大的快餐连锁企业Americana（该企业在该地区运营肯德基和 Krispy Kreme 品牌），在当地运动中净利润也下降了近40%。在美国，塔吉特（Target）超市缩减其多元化、公平与包容（DEI）项目后，超过25万人签署了承诺，这也导致该超市业绩下滑，并最终促使首席执行官布莱恩·康奈尔辞职。2025年，麦当劳和亚马逊也因在多元化、公平与包容（DEI）问题上的立场，遭遇了。

　　美国经济行动运动“我们不买账”（We Ain’t Buying It），邀请消费者在感恩节假期期间更理性地消费，暂停向与自己价值观不符的公司消费，转而将资金投向本地小型企业。最引人注目的是，脱口秀主持人吉米·坎摩尔被解雇后一周内，据报道有170万用户取消了迪士尼+订阅——这一数字是平时流失率的436%，随后吉米·坎摩尔得以重返节目。还有部分消费者威胁要取消迪士尼邮轮、迪士尼度假行程以及在迪士尼举办的婚礼。

　　一些品牌（如亚马逊和沃尔玛）正与创作者合作打造系列内容，而另一些品牌则开始自主创作，为Instagram和TikTok平台制作轻量化叙事内容，单集时长平均仅几分钟。2025年，美妆品牌Tower28推出了首部微短剧《敏感肌女孩的腮红日常》，以展示其新款GetSet腮红产品；贝兹娃娃（Bratz）则在TikTok平台播出了微短剧《永远的贝兹》第二季，通过时尚元素与戏剧情节让娃娃形象“活”了起来。燕麦奶品牌Oatly在YouTube平台发布了《与祖父共饮咖啡》，这部九集微短剧讲述了祖父路易斯在芝加哥咖啡馆尝试调制新饮品的故事。2025年假日季，纽约美宝莲推出了五集浪漫喜剧悬疑微短剧《或许这个圣诞》，并将品牌的即时橡皮擦遮瑕膏融入剧情之中。

　　流媒体行业就提供了一些范例。2025年9月，音乐平台Spotify宣布将采取措施，遏制可能降低听众体验并分流版税的人工智能内容浪潮。该公司将针对模仿人声实施更严格的规定（需获得艺人授权）；推出全新的音乐垃圾信息过滤器，用于识别并拦截有问题的上传内容；并将与制定数字价值链标准的机构DDEX合作，采用行业标准的版权标注方式，强制要求披露人工智能生成内容。Spotify将此举定位为支持“为艺人、版权方和听众打造一个更可信的音乐生态系统”。另一家音乐平台Deezer（ Deezer音乐）也致力于为乐迷提供透明度，其独特承诺是：将检测并明确标记100%的人工智能生成内容，并将其排除在播放列表和算法推荐之外。

　　皮洛·德·切内西强调，如今品牌正主动预判消费者的担忧。“过去，仅仅说‘我们是一家好企业’可能就足够了，但现在，你需要抢占先机，主动表明‘我们的核心是什么，你为什么应该相信我们’。”不过，他借鉴亚里士多德的原则，强调品牌的意图对于获得消费者信任至关重要：“善行的出发点必须是你坚信这件事本身就该做。如果我们的想法是‘哦，要是我做了这件好事，就能得到一些赞扬’，那这就不是一次线年的中国，“品牌信任”因为西贝贾国龙“预制菜之争”和小米的“大小字营销”成为热点。